Фото: Tim Mossholder/Unsplash Изменения в политике модерации контента Meta (компания признана экстремистской и запрещена в РФ) вызывают опасения у рекламодателей и могут «дорого обойтись» корпорации. Об этом пишет Financial Times (FT) со ссылкой на опрошенных рекламодателей.
По словам нескольких руководителей рекламных агентств, компании опасаются, что их реклама может сопровождаться «токсичным контентом». Они ожидают, что отказ от программы фактчекинга и ряд других изменений могут привести к всплеску вредоносного контента и дезинформации в Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат запрещенной в РФ Meta).
«Некоторые бренды уже сейчас тщательно оценивают свои планы, и это, несомненно, станет коммерческой головоломкой для обеих сторон», — рассказал FT руководитель рекламного агентства TBWAMCR Фергус Маккаллум.
По мнению исполнительного директора консалтинговой компании AJL Advisory Лу Паскалиса, изменения в политике модерации Meta «создают препятствия для маркетологов, не склонных к риску», в результате чего часть компаний может «сократить свою зависимость» от платформ. Кроме того, ряд рекламодателей сообщили, что запросили у корпорации дополнительную информацию о том, как именно будут реализованы изменения.
В то же время ряд опрошенных представителей отрасли усомнились, что обновления могут нанести серьезный ущерб Meta.
Как отмечает FT, на рекламу приходится основная часть годовой выручки Meta, которая в 2023 г. составила почти $135 млрд. На 10 января 2025 г. капитализация корпорации превышала $1,5 трлн.
Сооснователь и руководитель Meta Марк Цукерберг 7 января сообщил, что компания откажется от программы фактчекинга и изменит политику модерации в своих соцсетях. Вместо этого планируется запустить Community Notes по аналогии с функцией в X. Кроме того, Meta отменит некоторые правила модерации контента, касающегося вопросов иммиграции и гендера. В видеообращении Марк Цукерберг пояснил, что «достигнута точка, когда ошибок и цензуры становится слишком много».
